С каких шагов начинают продвижение сайтов?

Как раскрутить сайт и войти в ТОП 10 — поисковиков?

 

Рассмотрим, какие работы по SEO оптимизации сайта выполняются в первые месяцы продвижения. Это будет полезно потенциальным клиентам для понимания процесса и тем, кто продвигает самостоятельно.

​

 Каждый сайт требует индивидуального подхода. Иногда у клиентов бывают очень запущенные сайты,  а бывает наоборот — сайт практически в идеальном состоянии и можно заниматься только основной работой по поисковому продвижению.

 

       Из каких этапов состоит CEO оптимизация сайта?

 

План продвижения любого сайта состоит из 3 этапов:
 

      - внутренняя оптимизация;

      - внешняя оптимизация;

      - поддержка результатов.

  Внутренняя оптимизация сайта

​

Внутренняя оптимизация подразумевает подготовку сайта к продвижению. На этом этапе план работ состоит из следующих пунктов:
 

1. Составление семантического ядра. Поиск ключевых слов, по которым будет продвигаться веб-ресурс.
    

2. Разработка структуры сайта. Для нового сайта она создается с нуля, для старого – перерабатывается. В любом случае структура должна охватывать все семантическое ядро, а также быть простой и понятной для каждого пользователя.
    

3. Распределение ключевых слов по страницам. Необходимо определить, по каким запросам будет продвигаться главная, категории, карточки товаров, статьи. Если каких-то страниц нет – нужно добавить пункт об их создании в план.
    

4. Выбор группы запросов для каждой страницы. По ним будет отслеживаться результат продвижения.
    

5. Проверка текущих позиций сайта по собранной семантике. Этот пункт выполняется для сайтов с историей, для только что созданных – пропускаем.
    

6. Технический аудит. Выполняется для того, чтобы найти все технические косяки и ошибки на сайте. Они кажутся мелочью, но в дальнейшем могут сильно снизить эффективность продвижения интернет-ресурса.
    

7. Исправление технических ошибок. Все найденные недочеты устраняются программистами. Нередко для этого нанимают сторонних специалистов — фрилансеров.
    

8. Создание файла robots.txt. Этот файл очень важен для поисковых систем, так как указывает им, какие страницы можно индексировать, а какие – нет.
    

9. Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster. Данный пункт выполняется одновременно с предыдущим.

10. Составление ТЗ для копирайтеров. Для написания текстов на сайт подготавливаются технические задания, в которых прописываются Title, заголовок h1, необходимые ключевые слова и прочие технические требования. Мета-тег Description обычно заполняет копирайтер.
     

11. Проверка текста на полноту, качество раскрытия темы и соответствие его SEO-параметрам ТЗ. Внесение необходимых правок.
     

12. Редактура и корректура материала.
     

13. Публикация. На этом этапе текст из документа Word или Google Docs переносится в html код, ведется поиск подходящих изображений и к ним прописываются –  подписи, alt-ы, title. В общем, выполняются стандартные рекомендации поисковиков.
     

14. Перелинковка. Близкие по теме кластеры линкуются между собой для усиления веса отдельных страниц, удобства пользователей и улучшения поведенческих факторов.
     

15. Мониторинг позиций. С помощью сервисов отслеживаются текущие позиции, на которых находится продвигаемый сайт. При необходимости составляется план по дополнительным работам для того, чтобы поднять ресурс ближе к первым строчкам топа.
     

16. Отслеживание уведомлений от поисковиков. В Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster иногда приходят оповещения, на которые надо оперативно реагировать, исправляя найденные роботами ошибки и внедряя новые решения.
     

17. Аудит юзабилити. Выполняется для анализа поведенческих факторов, конверсии интернет-ресурса. На основе полученной информации принимаются решения о доработке тех или иных моментов.
     

18. Внедрение внутренних коммерческих факторов. Интернет-магазины и прочие веб-ресурсы, занимающиеся коммерцией должны соответствовать определенным стандартам, которые показывают поисковым системах, что они действительно могут предоставлять пользователям товары и услуги надлежащего качества. Без этого высоких позиций по коммерческим запросам получить не удастся.
     

​

Основные факторы, которые учитывают поисковые системы:
 

• Есть ли на каждой странице сайта номер телефона (8800 или прямой с кодом города), email, адрес офиса или магазина;
   

• Заполнена ли страница «Контакты». Содержит ли она максимум контактной информацией со схемой проезда;
   

• Присутствуют ли в карточках товаров кнопки «Купить» или «Заказать», а также возможно ли положить необходимую позицию в корзину и перейти в нее в 1 клик.
   

• Обновляется ли раздел новостей на сайте;
   

• Существуют ли страницы с информацией об оплате, доставке, возврате товара и насколько качественно они заполнены;
   

• Имеется ли раздел с отзывами или кейсами клиентов;
   

• Созданы ли группы компании в социальных сетях и насколько активно они ведутся.
   

• Сопоставим ли ассортимент магазина с лидерами. Если у конкурентов в категории с товаром 100 наименований, а у вас только 10, то высоких позиций по СЧ-ВЧ запросам, связанных с этой продукцией точно не будет.

​

                                    Внешняя оптимизация сайта

​

Внешняя оптимизация – это работа над ссылочным профилем. Несмотря на то, что Яндекс снизил влияние ссылок на позиции в поиске – они все равно являются весомым фактором в алгоритмах ранжирования. А в поисковике Google продвинуться без них в ТОП по конкурентным запросам вообще практически невозможно.

​

План по внешней оптимизации:

​

1. Составление анкор-листа. В дальнейшем он будет использоваться при публикации контента на сторонних площадках.
    

2. Закупка ссылок. В данном случае обязательно учитывается возраст сайта и анализируется его текущая ссылочная масса. При продвижении нового ресурса действуют более аккуратно: проставляют исключительно естественные ссылки, причем в небольших количествах. Для сайтов с историей закупка ссылок осуществляется быстрее, плюс разрешается использование коммерческих анкоров. Около 20-30% от всего ссылочного профиля.
    

3. Крауд-маркетинг. Аккуратное размещение полезных рекомендации на тематических форумах, сайтах ответов, отзовиках с ссылками на ваш ресурс. Даже, если они закрыты в nofollow и dofollow – это все равно поможет разбавить ссылочную массу.
    

4. Работа с социальными сетями (упоминания сайта в соц. сетях, «лайки», «поделиться» и т.п.). Качественные сайты обычно имеют упоминания в социальных сетях и это один из факторов, по которому поисковые системы это определяют
    

​

              Пример SEO продвижения сайта по месяцам

​
 

План работ на первый месяц:
 

1. Сбор данных для работы (доступ к FTP, базе данных, админке, Яндекс.Вебмастеру, Яндекс.Метрики и т.д.). Если чего-то нет, то нужно – это  подключить и настроить, так как без инструментов аналитики далеко не уйдешь.

2. Составление семантики.
    

3. Распределение ключевых запросов по страницам.
    

4. Анализ конкурентов в ТОП-10.
    

5. Выбор контрольной группы запросов. По ним будут отслеживаться позиции сайта.
    

6. Проведение технического аудита и исправление найденных недочетов.
   
   Составление ТЗ и написание контента.
    

7. Публикация и оптимизация контента.
    

8. Внутренняя перелинковка.
    

9. Внедрение базовых коммерческих факторов для интернет-магазинов и сайтов услуг.
    

10. Закупка первых ссылок.

​

План работ на второй месяц:
 

1. Комплексная оптимизация веб-ресурса. Сайт приводится к идеальному с точки зрения SEO состоянию.
    

2. Написание и размещение нового контента по информационным запросам.
    

3. Закупка новых ссылок на тематических площадках, порталах, форумах.
    

4. Работа в социальных сетях. Создание и ведение сообществ компании.

​

На третьем месяце выполняются те же работы, что и на втором. Но дополнительно добавляется несколько пунктов:
 

1. Корректировка внутренней оптимизации. Производится доработка страниц, изменение перелинковки, редактирование Title, Description, вносятся правки в текст для повышения кликабельности сниппета.
    

2. Оценка и корректировка ссылочной массы. Мониторятся позиции и принимается решение на какие страницы продолжить закупку ссылок, а на какие уже хватит.
    

3. Анализ конкурентов. Ищутся коммерческие факторы и фишки, которые успешно используют конкуренты, после чего они применяются к продвигаемому сайту.
    

4. Расширение семантики. Подбор новых запросов для текущих кластеров по данным сервисов аналитики Яндекс Метрика и Liveinternet. Поиск смежных запросов в онлайн сервисах для анализа конкурентов и через базы ключевых слов.
    

5. Аренда ссылок (подходит только сайтам с большим количеством естественных ссылок).

​

С четвертого месяца и дальше поддерживаются достигнутые результаты. Для этого ежемесячно:
 

• проводится аудит;
   

• отслеживаются позиции в поисковой выдаче;
   

• при необходимости дорабатываются тексты;
   

• проверяется качество ссылочной массы, проводятся работы по ее улучшению;
   

• расширяется семантика;
   

• добавляются новые запросы (внедряются в текущий контент или продвигаются на отдельно созданных страницах)

​

Подведем итог:
 

1. Исправляем технические ошибки допущенные при разработке сайта (они всегда есть), чтобы поисковый робот правильно сохранил и регулярно обновлял копию сайта у себя в базе.
 

2. Выполняем SEO-оптимизацию, чтобы под каждую потребность пользователя у нас была отдельная страница или раздел.
 

3. Настраиваем веб-аналитику, чтобы понимать, что люди делают на сайте и выполняют ли интересные бизнесу действия.
 

4. Если требуется, то добавляем новые страницы.
 

5. Увеличиваем авторитет сайта, чтобы среди сотен компаний предлагающих одинаковые услуги, наши страницы стояли выше.
 

6. Ежемесячно вносим корректировки, пока не достигнем ТОП-10.
 

7. Хорошие позиции не вечны, поэтому следим за конкурентами, корректируем стратегию, развиваем сайт.